La rebelión de las marcas
ETHIC
Las marcas que permanezcan indiferentes a los desafíos sociales y ambientales correrán el riesgo de desaparecer. Cada vez son más, grandes y pequeñas, nativas digitales y veteranas, las que se unen a la revolución del propósito. Saben que el valor es la única virtud que no se puede falsificar.
Traje impoluto, pelo engominado y ademanes embaucadores. Alza levemente los dedos con que sostiene su cigarro. «Un old fashioned», pide al camarero. Espera a su socio para tomarse la última copa fuera de la oficina. Los afterwork de entonces. En su última reunión con un potencial cliente, Don Draper pronuncia con una rotundidad pasmosa: «No importa lo que seas. Lo importante es cómo lo vendas». Este triunfante publicista, protagonista de la aclamada serie Mad Men, sencillamente desvela el secreto del éxito de la publicidad de aquella época (1960, Nueva York). Y el suyo propio.
