El secreto de la eterna juventud empresarial
CORPORATE EXCELLENCE
La longevidad empresarial en España es una excepción. La media de edad de nuestro mercado ronda solo los 15 años y únicamente tenemos unas 100 empresas centenarias. Esta realidad aumenta la competencia en el mercado y coloca la gestión corporativa como clave para su supervivencia. Bajo esta premisa, la 8ª edición del Observatorio de Branding -organizado por la Asociación de Marketing de España, el Foro de Marcas Renombradas Españolas, GfK y SUMMA– trató de descubrir el secreto de la eterna juventud empresarial.
En este mundo acelerado en el que nada es permanente y donde los nuevos negocios se coronan entre los más exitosos, las pocas marcas «de toda la vida» siguen teniendo ventajas en el momento de la toma de decisiones. Según los datos de GfK las marcas intergeneracionales, las que nos han acompañado en nuestra vida, que mantienen su esencia y sus valores con alta capacidad de adaptación, calidad y confianza generan preferencia de marca (entre un 9% y un 17%) y seguridad en el consumidor a la hora de tomar una decisión. Por lo tanto, no cabe duda de que las marcas longevas siguen siendo todo un ejemplo de aprendizaje para que nuestras organizaciones consigan perdurar en el largo plazo.
