“El progreso conlleva una mayor perspectiva ética”
ETHIC
«Lo que tú llamas amor fue inventado por hombres como yo para vender medias». Las palabras pertenecen a Don Draper, ese personaje impasible, envidiado y eternamente infeliz que protagoniza ‘Mad Men’. La consagrada serie, que refleja de forma magistral aquel modelo publicitario de mediados del siglo XX, da cuenta de lo que hemos cambiado: hace tiempo que ese consumidor pasivo e ingenuo que daba sus primeros pasos en la sociedad de consumo despareció, y que las marcas dejaron de hablar de lo que son para hablar de lo que hacen. Marta González-Moro, CEO de 21gramos e impulsora de Marcas con Valores, recorre las coordenadas que nos han guiado hacia un nuevo escenario, el actual, en el que una ciudadanía empoderada ha decidido cambiar las reglas del juego.
